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三十而已 带火爱马仕 | 为您解读海南自贸港奢侈品产业投资机遇

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       最近,电视剧“三十而已”频上热搜。其中,富太太圈的“爱马仕合影”也给大家留下了深刻印象。爱马仕作为展现富贵圈层身份象征的配饰,引发了一场有关奢侈品的广泛热议。当疫情在全球呈现扩散态势时,奢侈品牌无疑是受到创伤最严重的产业之一。为了防止疫情扩散,多个国家的奢侈品门店均进入暂停营业状态,从法国老佛爷商场、巴黎春天百货,到美国梅西百货,加拿大哈德逊湾公司……曾经人声鼎沸的场合在这场突如其来的疫情袭击下变得异常冷清。




       在新冠疫情吞噬奢侈品市场的情况下,奢侈品产业企业应如何利用海南自贸港的政策利好,加快在中国布局呢?今天就带大家一起了解海南自贸港奢侈品产业的投资机遇。




       奢侈品,在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。




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图源网络



(一)奢侈品在中国为什么贵?




       除了商品中所使用的稀缺原材料、精美的制作工艺、优秀的设计理念、品牌文化的积淀和传承等商品本身的价值外,在中国内地,奢侈品从境外进入中国市场需要缴纳关税、进口环节增值税和消费税三个税种,成本较高。商业物业的销售抽成模式、高端奢侈品差异化定价策略等也导致了国内奢侈品售价高于国外。




       在国外通常采取固定租金的模式对于品牌零售商来说提高销售收入后就能提高利润,因此经常会降价以达到“薄利多销”的目的。




       在国内,通常品牌零售代理商进入国内的百货公司、购物中心时,商业物业拥有者与零售代理商采取“保底租金或销售抽成两者取其高”的租赁模式,百货公司销售抽成的比例为销售额的20%-25%不等。对于品牌代理商而言,当销售抽成金额高于本月保底租金时,企业的经营成本则更高。品牌零售代理商没有受到相关激励,不会刻意追求销售业绩,因此不会去降价、走薄利多销的路子保证营业额。




       与此同时,中国消费者受社会氛围和传统文化的影响,追求在群体中取得认同和尊重,对于奢侈品牌的符号价值、炫耀价值等内在价值的认知远高于其他国家和地区。国际品牌经过充分的市场调研,在掌握中国消费者这一消费心理后,根据自身品牌定位,在中国市场采取相对高位的定价模式。




       对大多数人来说,拥有一件奢侈品,不仅是拥有了一件高价格消费品,还是身份地位的象征。这样魔力,不仅吸引了富人和渴望拥有与富人一样生活的普通消费者,还吸引了全球各地的投资者。



  

(二)中国奢侈品市场潜力




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(三)海南自贸港新机遇



1. 全球最大自由贸易港 税收减免利润空间大




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2. 全球免税购物天堂



       海南省是中国唯一实行离岛免税政策的省份。2019年,离岛免税销售免税品达1819.9万件、销售总额达134.9亿元、购物人次超376.2万人。





       离岛免税免税额度由3万元提升10万元/年/人离岛免税商品种类由38种提高至45种,取消单件商品免税额度限制,化妆品数量限额提升至30件/次,鼓励新增免税经营市场主体适度竞争。





       2025年后:海南自由贸易港大部分进口商品将免征进口关税。





       海南省内有三亚国际免税城、海口免税店、博鳌免税店三家市内免税店,以及位于海口美兰机场的机场免税店。若消费者没有时间在线下购物,也可以选择从线上下单,离开海南时从机场、火车站、港口等口岸提货。



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       奢侈品专家、要客研究院院长周婷接受《财经》记者采访时表示,过去海南免税额度只有三万元,消费者只能购买小件奢侈品;这一次额度提升至十万元,消费者的购物车里可以加入手表等大件奢侈品,提高客单价。“开放的力度非常大,是一个提振市场的积极信号。”她说。她又表示,海南的免税业并不会直接引起奢侈品的渠道之争。“免税店的商品价格比有税市场低大约30%,确实有价格优势,但是商品并不完全相同。不少奢侈品、香水、化妆品品牌单独开发产品线,让一批产品特供免税店,就是为了不影响百货专柜的销售。”周婷认为,随着海南优惠政策的推出,奢侈品品牌应该积极主动去调整价格,逐步做好“全球同价”的准备,这是未来一定会面对的问题,不要因为价格而引起销售障碍。





  3. 中国国际消费品博览会



       2020年6月1日,《海南自由贸易港建设总体方案》正式向全球发布:“举办中国国际消费品博览会,国家级展会境外展品在展期内进口和销售享受免税政策。”




       中国国际消费品博览会将于2021年上半年举办。展会期间,企业可以提前享受2025年海南岛封关后的免税进口政策,体验海南自贸港的营商环境和优惠政策。参展不仅有利于奢侈品行业企业了解当地市场、掌握行业发展潮流,还有利于企业布局销售渠道和宣传网络。与此同时,展会配套的行业主题论坛,更加便利了行业间的相互交流学习。



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4. 影响力巨大 辐射全球




       海南作为东南亚经济圈的中心和一带一路海上丝绸之路重要战略节点,拥有59国免签政策,是沟通中国市场和国际市场的桥梁。




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5. 国际旅游消费中心 全球时尚潮流新地标





       海南自贸港将打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的国际旅游消费中心,将引进全球知名品牌和独立设计师品牌、引领全球潮流时尚。



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      部分资料来源:天诺财富、财经杂志





       转载自:投资海南