早在海南自贸港建设之初

在业内颇有分量的旅游企业

就已把目光和脚步聚焦到了海南

复星旅文：

对复星旅文而言，海南具有别样的意义。2018年4月28日，复星旅文第一个自主打造的旅游项目——三亚·亚特兰蒂斯正式开业。短短两三年，三亚·亚特兰蒂斯便成为复星旅文的“超级吸金王”。

中国旅游集团：

作为海南建省办经济特区以来在琼注册集团一级总部的首家央企，中国旅游集团全方位、深层次布局海南旅游市场，致力于推进离岛免税、酒店、旅游目的地建设、邮轮、旅游金融等全旅游产业链落地。

企业抢抓机遇

深耕海南的雄心也得到了最好的回馈

4月28日，正值三亚·亚特兰蒂斯开业三周年，110名专业美人鱼表演者在三亚·亚特兰蒂斯的大使环礁湖中完成了“最大规模的水下人鱼秀”吉尼斯世界纪录称号的挑战。

正如“始终致力于鼓励、发现并分享不可思议的事情”这一吉尼斯世界纪录的目标，三亚·亚特兰蒂斯也在海南创造了许多“不可思议”——开业后第一个完整年亚特兰蒂斯的运营收入就突破13 亿元，到访人次超520万；2020年虽然受疫情影响，当年营业额依然突破12亿元，尤其在2020年下半年，三亚·亚特兰蒂斯营业额取得逆势增长，营业收入较去年同期增长36.5%，疫情后实现快速复苏。

在极不平凡的2020年，中免集团也取得了亮眼的成绩。海南省财政厅公布的数据显示，2020年，中免集团旗下离岛免税店总销售额实现327亿元，同比增长127%。当年，中国旅游集团在琼企业资产总额超过936亿元，在职员工7625人，营业收入457亿元，税收贡献13亿元，分别是2017年的约23倍和3倍、7倍和4倍。

在业内人士看来，海南具有得天独厚的旅游资源以及自贸港建设的巨大历史机遇，已经成为全球投资和消费的新热土。而疫情后强劲反弹的中国内需市场与消费升级趋势，令海南国际旅游消费中心建设备受人们瞩目和期待。

“海南自贸港建设、助力消费升级和双循环发展，既是本届消博会的关键词，也是复星旅文的战略关键词。通过本届消博会，我们希望让大众看到复星旅文多年来为满足中国消费升级需求、推动文旅产业提质升级所作出的努力。同时，我们也希望表达我们对海南蓬勃发展的十足信心。未来，我们将继续深耕海南，依托自贸港优势，在持续打造更多世界级文旅项目的同时，加速拓展旅游零售业务，助力海南国际旅游消费中心建设。”复星旅文董事长兼CEO钱建农表示。

“回想亚特兰蒂斯开业前，很多人对亚特兰蒂斯充满期待，也有一些人表示怀疑，怀疑三亚市场是否足够支撑像亚特兰蒂斯这样的一个高端项目。三年后的今天，亚特兰蒂斯实现甚至超出了当初人们的期待。”谈及三年来的历程，钱建农感慨颇深。

在业内人士看来，这给予人们几点启示：

1.  中国的消费市场尤其是旅游消费市场前景广阔，而海南作为热带滨海旅游目的地，仍有巨大发展空间；

2. 中国旅游业正经历前所未有的转型升级，消费者对高品质的旅游产品需求强劲，旅游业正从高速发展转向高质量发展；

3. 疫情影响使得原本倾向于境外出游的游客消费回流，加之海南自贸港的免税新政等系列政策带动，海南旅游市场热度不断攀升。

面临重大机遇和政策红利的海南自贸港

已然成为畅通国内国际双循环的交汇点

具有国际战略眼光的旅游企业

也在持续加大力度布局海南

去年4月，三亚市政府与复星旅文签署战略合作协议，复星旅文拟斥巨资打造“三亚·复游城”，项目涵盖世界级主题乐园、主题酒店、国际消费中心、康养中心、财富管理中心等旅游业态。这不仅契合海南促进消费结构升级、实现高质量发展的目标，也将进一步拓宽复星旅文在海南旅游零售业务的布局。

“海南旅游市场本身拥有非常丰富且优质的旅游资源，携程与海南多年来的深度合作也建立起较为成熟的供应链，我们将继续深耕海南旅游市场。”携程集团公共事务部华南总监杨辉透露，目前，携程正根据集团发展现状，积极筹备三亚区域总部落地事宜。

事实上，为加大招商引资和项目建设力度，2020年6月1日以来，省旅文厅先后举办三场专场招商推介会，向长三角、京津冀和珠三角地区600多家涉旅文体企业宣讲自贸港政策并进行产业招商推介，印发《海南省重点产业发展专项资金（旅游产业）使用实施细则》，并设立海南旅游文化体育产业投资基金。

“我们将加大旅游招商力度，不断丰富和完善海南旅游产品体系，积极推动海南旅游产业提质升级,持续优化营商环境，做好企业服务工作，让更多投资者到海南，共享海南自贸港机遇。”省旅文厅厅长孙颖表示。