奢侈品牌快闪店扎堆海南，离岛免税消费持续升温
发布时间：2023-12-05 10:27 来源：21经济网、CIFF设交圈、人民数据
当热衷新奇、潮流事物的Z世代，凭借其强大的圈层影响力迅速将五花八门的事物推上热搜榜，掀起一阵又一阵数据惊人的消费潮流，嗅觉敏锐的品牌无不将焦点对准这群年轻人，以此获得流量密码。
曾在国外风靡一时的品牌快闪店，随之也在国内落地生根，以新奇的创意展开场景化体验营销，快闪店已然成为抢占市场注意力，是提升品牌传播声量的不二之选。在汇聚全球免税精品的海南，各大时尚奢侈品牌在此开展竞争，快闪店与“时尚奢侈品消费”深度绑定。结合时令特征与海岛特色，联合免税店开设快闪店，是时尚品牌常用的快闪形式。
2023年8月，欧莱雅旅游零售亚太区与中国免税品集团合作，在位于三亚海棠湾的cdf三亚国际免税购物中心开设了植村秀快闪店，该活动旨在展示该品牌畅销的Unlimited系列。该快闪店采用未来派的黑色和霓虹绿涂装，以吸引年轻的消费者。该空间利用三个关键接触点，邀请参观者踏上探索之旅，探索植村秀的高性能产品，以及实现持久妆容的专业秘诀。2023年10月，资生堂旅游零售与中免集团合作，在位于海棠湾的cdf三亚国际免税城举办了全方位快闪活动，展示品牌的明星抗衰老产品。快闪店设计以悦薇珀翡系列标志性的金紫色调为灵感，主推明星产品悦薇“小针管”，产品探索区进一步介绍了“小针管”的功效，并展示了该系列产品背后的强大科学支持。
资生堂快闪店
在第三届消博会上，资生堂旗下品牌肌肤之钥将人气爆棚的“钻光之境”快闪店进行复刻并搬入展台，消费者可以深度体验肌肤之钥对肌肤光彩和内在光耀力量的追求，通过与消费者的互动提供沉浸式彩妆体验，助力消费者感受美力由内而外充盈身心。几乎所有入驻免税店的奢侈品牌都曾在海南开设过快闪店。兰蔻“盛放玫瑰”快闪店、古驰星愿季主题快闪店、海蓝之谜梦焕奇遇快闪店、娇韵诗颜植工坊快闪店、SK-II“晶透之境”快闪店、肌肤之钥“钻光之境”快闪店、郝莲娜干预式护肤24小时皮肤修复快闪店、Prada New Perspectives快闪店、华伦天奴美妆罗马之梦快闪店……一年四季，在品牌新品上市之际，就是快闪店闪耀海南之时。跨界营销、联名营销自带流量，对于年轻人的吸引力不言而喻，联名快闪在海南也有一席之地。2023年11月，全球领先的视光企业依视路逊陆梯卡（Essi lorLuxottica）与中免集团（CDFG）相关，在cdf海口国际免税城共同启动蔻驰×迪士尼100周年庆快闪活动，展示了蔻驰眼镜在这个充满欢乐和创意的合作中，消费者将有机会获得机会体验独特的产品系列，感受视光与时尚的完美融合，店面设计以粉红色的米老鼠花园为主题，米老鼠作为迪士尼最受欢迎的角色之一，为这个活动注入了更多的趣味性和独特性。
蔻驰×迪士尼100周年庆快闪活动
此外，还有伊丽莎白·雅顿×米菲兔新春联名快闪店、安热沙与哆啦A梦联名快闪店，米菲兔形态的香水与哆啦A梦形态的防晒霜成为消费者的心头好。在免税店和五星级酒店之外，品牌方也乐意与富于海岛特色的海南本土品牌进行合作。碧欧泉与三亚后海村亼乐冲浪店联名推出快闪活动，冲浪店里的冲浪板、涂鸦、DJ台等到处都是碧欧泉的元素，旨在宣传海洋保护，减少品牌对海洋环境和水生生物的影响；蔻驰与三亚后海SOLAR索拉酒吧联名推出快闪活动，将音乐、海浪与时尚奢侈品融合，捕获年轻客群的喜好。
在快闪店刚进入国内的时代，多数品牌都倾向于将此铺设在一线城市的大型购物中心、高端商场、高端写字楼，以期在快节奏的都市生活中，以短暂的时间内捕获大量高消费群体，但随着时代消费风向的变化，越来越多快闪店落地于海南，将这个国际旅游消费中心妆点得多姿多彩。
从自然条件而言，热带城市的滨海度假氛围天然与快闪店的调性相契合，海岛文化，节奏缓慢，远离繁华都市的快节奏和高压力，但大量游客的到来又带来了放大品牌声量的资本，快闪店在此亮相，将品牌的新鲜度提升，将游人的好奇心拉满，打开一扇任意门，就能收获不一样的购物体验。从政策优势而言，在海南“三区一中心”的战略定位中，包括海南自贸港建设、国际旅游消费中心等内容，自2020年海南离岛免税新政实施以来，海南离岛免税消费持续升温，并成为消费潮流的一面重要旗帜。2023年，是海南建设自由贸易港、建设国际旅游消费中心的关键之年。根据海口海关10月17日发布统计数据，自2011年4月20日离岛免税政策落地实施至2023年10月16日，海口海关共监管离岛免税购物金额2024亿元，购物人次3722万人次，购物件数2.68亿件。从消费号召力而言，海南无疑是高消费的旅游省份。从人均消费来看，今年“双节”期间（9.29-10.6），海南以1523元人均消费位居第一，其次分别是新疆、上海和北京，数据为1384、1373和1311元。
cdf海口国际免税城国庆活动
快闪店自诞生以来就与奢侈品消费密不可分，离岛奢侈品消费风头正盛的海南，免税店林立，奢侈品牌相继入驻，品牌方的快闪行动就是免税店购物的有效补充部分，以最小的时间成本、金钱成本，将品牌理念、品牌营销、新零售往免税店之外铺开，并借助滨海度假省份的独特性重塑品牌理念，与富有活力的新一代消费者进行对话，从而放大品牌声量。
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