根据数据统计，与国内媒体传播趋势不同，国内媒体的国际传播及国际媒体传播的宣传周期从7月15日持续到8月5日，涉“第二届中国国际消费品博览会”相关信息约3425条。从7月15日至7月24日，国际媒体传播进入预热期，与国内媒体传播相比，周期相对较短。

舆情贯穿会展预热期、进行期、会展结束后的收尾期三个阶段，相关舆情热度同国内媒体传播趋势一致。

国际媒体传播分时发稿量及波峰

本届消博会期间，人民日报（海外版）、新华社、CGTN、中国日报、中新社分别以英文、日文、韩文、印尼文、意文、葡文、西文、土耳其文、德文、泰文等11种语言播发国际传播稿件。

据不完全统计，新华社充分发挥自身传播渠道优势，以中、英、阿、巴、德、 俄、法、韩、日、泰、西、意、印尼文播发对外报道119篇，其中，对外中英文重点栏目12条、中英文全球连线稿件6条。潜在触达率达到5500万人次，总浏览量超4亿次，互动量近500万次。

以消博会现场采集的精彩生动的中国故事、 海南自贸港故事，充分展现了中国坚持扩大开放，坚持合作共赢，与世界各国分享发展红利，共享发展机遇的决心和举措，充分展现了各国展商对消博会平台作用的高度认可，对海南自贸港建设的积极评价，以及对中国经济、中国市场发展前景的坚定信心。新华社的诸多对外报道稿件被美联社、塔斯社等外媒采用，其中，《Xinhua Headlines: China's greater opening-up boosts confidence of global consumer products industry 》 《 Economic Watch: Duty-free shopping spurs consumption growth in China》《Economic Watch: France leads participation in consumer expo to tap into Chinese market》《China Focus: Global businesses eye new opportunities at consumer products expo》等稿件国际媒体采用均过百家，提高了消博会在国际社会的知名度和美誉度。

国内媒体对外传播典型报道

为提高本届消博会对外报道的传播直达率，增强传播效果，新华社在本届消博会国际传播报道中，特别重视、加强了国别专线报道，其中，日本专线播发消博会稿件 120 条、印尼专线 31 条、德国专线 22 条，意大利 21 条、韩国 21 条、 巴基斯坦专线 10 条，土耳其、泰国专线均为 8 条，受到各专线服务国家和地区媒体的欢迎，落地效果良好。

2022年7月5日至7月31日，中国日报为了宣传和推广第二届中国国际消费品博览会，在对外传播中已发布相关稿件125条，总阅读量超600万。中国新闻社统筹中国新闻网、中国图片网、国是直通车、中新经纬等多平台，对消博会会展阶段进行了充分报道。其中，中新社对海外播发的《对即将到来的中国国际消费品博览会有何期待》《消博会加强了跨国公司的贸易信心》《法国企业参展开拓中国市场》《进口、外国品牌受消费升级青睐》，被国际媒体广泛采用。

省级媒体在此次消博会的国际传播中发挥了积极作用。

海南国际传播中心发挥外宣优势，通过现场采访、远程连线、全球直播、高端专访等多种形式向全球报道消博会，策划推出“外眼看消博”专栏，通过《劳拉看消博》《芭莲娜品消博》《托米逛消博》《妮拉秀消博》的中、英、俄语的访谈、直播、Vlog等形式的节目，多层次、多视角、多形式呈现消博会盛况。此外，韩国有线电视济州放送（KCTV Jeju）作为海南国际传播中心的国际友城合作媒体，在其电视频道和官方新闻网站通过中、韩、英多语种播发海南国际传播中心制作的消博会报道，向济州乃至整个东北亚区域宣传推广了消博会，加深了东北亚区域人民对海南的了解。

省级媒体对外传播典型报道

三沙卫视聚焦消博会，前后方合作紧密，大小屏、中英法三种语言打出宣传组合拳，制作的《“法”眼看消博 Bonjour Hainan Expo》等消博会专栏及相关消息，得到CGTN、法国大使馆官方微博、爱尔兰驻华大使馆官方微博等转载和播发。其中，三沙卫视与CGTN 联合在CGTN 微博、脸书、推特、油管以及三沙卫视APP、视频号、抖音等平台进行新媒体直播，带领全球观众探馆第二届消博会国内省市自治区展区和国货精品展区。截至7月28日，英语环球节目中心新媒体编辑部全平台发布的【直播：#海南消博会#之国内省市自治区展区】【直播：#海南消博会##跟着CGTN逛消博#之国货精品展区】累计获得全球阅读量超过22万人次，独立用户访问量超过20万，互动近 2000 次。

此外，海南广播电视台通过海南国际传播中心、三沙卫视，供稿海外传播平台和自有海外传播平台，累计发布消博会稿件280条，全球超过1000家外媒落地，总展现量和阅读量近亿人次，国际传播效果显著。

在本届消博会会展阶段期间，国际媒体也积极参与到了消博会的国际传播当中。以“第二届中国国际消费品博览会”为关键词对2022年7月1日至8月10日的报道数据进行监测，这一阶段英文、法文、德文、日文、俄文等七语种新闻媒体及社交媒体中，涉及相关报道近2870条，其中包括国际新闻媒体报道约1250条，国际社交媒体相关信息近 1620 条。

据数据监测，有近304家媒体参与到消博会的国际传播中，其中，俄通社、塔斯社、泰国民意报、《马来西亚星报》、《泰国邮报》、乌干达新闻网、柬埔寨新闻通讯社、共同社等数十家外媒原创或转发第二届消博会稿件。从内容分析角度来看，国际媒体报道主要涉及三大议题：

一是消博会参展重点国别和地区、知名品牌参展情况；

二是展会开闭幕式及配套活动举办情况；

三是参展企业看好海南自贸港发展潜力，外资加速布局海南消费市场。外媒涉消博会报道以中性及正面为主。

（一）外媒关注：消博会参展重点国别和地区、知名品牌参展情况

8月3日，法国《费加罗报》以图文半版刊发新华社有关消博会的消息，介绍法国作为本届消博会主宾国参展的盛况，并探究 RCEP 大部分成员国扩大参展 规模，法国、美国、日本一些时尚、食品、体育产业巨头积极参与消博会的成因。

法国《费加罗报》以图文半版刊发新华社有关消博会的消息

《欧洲时报》（法语版）7月18日报道称：“据主办方介绍，法国作为第二届消博会的主宾国，将携50家企业、244个品牌参展。法国参展品牌涵盖香 化、服饰、珠宝、食品、酒类、服务贸易等重要消费领域，参展面积约3000 平方米，另有部分品牌通过授权免税店、跨境电商等形式参展。”

（二）外媒关注：展会开闭幕式及配套活动举办情况

美联社转引全球通讯社联盟文章称，2022消博会时装周闭幕仪式推出了昌江“黎锦织山海”闭幕秀，不仅是为了传承和保护海南昌江的黎锦文化，也希望推进黎锦商品化发展和昌江本地全域全季旅游升级。8月1日，韩国联合通讯社、 日本朝日新闻等外媒报道称，第二届消博会时装周举办三亚主题日，旨在吸引和推动更多香港和国际品牌未来在三亚进行首发首秀活动，展示三亚国际旅游胜地形象。

（三）外媒关注：参展企业对海南自贸港发展潜力的评价

多家国际主流媒体不仅积极转载了国内对外媒体的文章，法国第一大报《费加罗报》还发表题为《La Chine relance la consommation pour doper la confiance des producteurs étrangers》（《中国扩大开放提振全球消费品行业信心》）的文章， 从消博会盛况洞察中国消费新趋势、新机遇。文章提到，中国出台了一系列政策来鼓励消费者支出，不仅帮助企业生存下来，而且繁荣发展。在国内疫情和复杂国际局势相互交织的背景下举办消博会，显示出中国迎难而上的信心。

俄罗斯-塔斯社7月30日报道称：“第二届消博会的许多参展跨国企业、全球知名公司，以及年轻品牌都对中国市场的驱动力和海南的营商环境表达了信心。法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团表示，海南将成为奢侈品品牌无法忽略的优质市场。”

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