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国际奢侈品牌联名中国本土品牌,这五个最新案例透露了什么信息?
发布时间:2021-09-25 18:50        来源:中国国际消费品博览会公众号



跨界联名,是当今时尚界非常流行的营销模式。但国际奢侈品牌对于联名对象的选择,一般都非常谨慎,常见的有知名艺术家、顶级IP、国际新锐设计师、头部潮流品牌、或某一细分品类的头部品牌等。

随着中国市场的重要性与日俱增,中国本土时尚产业力量快速崛起,越来越多的奢侈品牌开始与中国本土品牌展开联名合作。

本文将盘点2021年以来,五家国际奢侈品牌与中国本土品牌联名合作的最新案例。

奢侈品牌 X 中国独立设计师

01

Canali 康纳利 x 8ON8龚力

02

Canada Goose加拿大鹅 x Angel Chen陈安琪

奢侈品牌 X 中国新锐时尚品牌

01

Wolford沃尔福特 x NEIWAI内外

02

IWC万国表 x COMME MOI吕燕

奢侈品牌 X 中国潮玩品牌

01

「上下」x POP MART 泡泡玛特


通过选择中国独立设计师作为联名对象,加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)和意大利奢华男装品牌 Canali(康纳利)力图刷新原本传统、经典的品牌形象,在中国市场发出不一样的声音。同样毕业于伦敦圣马丁的陈安琪龚力拥有过硬的设计功底,能够游刃有余地完成这个量级的创意输出。

瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)则在努力革新与中国年轻一代、特别是女性消费者对话的方式,中国新锐女装品牌 Comme Moi似我已经拥有了一批忠实的女性客群,而创始人吕燕更是模特创业的典范,为 IWC的营销诉求提供了双重加持。

在联名对象的选择上,深耕中国文化的「上下」和中国复星时尚集团旗下的奥地利奢华内衣品牌 Wolford沃尔福特,则更为大胆出圈,意图通过合作方触达更广大的中国年轻时尚人群,分别选择了近几年爆发式增长的潮玩零售品牌  POP MART 泡泡玛特,和擅长针对新一代女性用户打造优质品牌内容的贴身衣物品牌  NEIWAI内外


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1



Canali 康纳利  x  8ON8龚力


2021年1月,意大利奢华男装品牌 Canali (康纳利) 宣布,联手中国设计师品牌 8ON8 推出胶囊系列。

这一系列将作为 Canali 2021秋冬男装系列的一部分,预计在今年秋季发售,包含成衣、配饰以及鞋履等品类。

值得注意的是,与8ON8的破圈合作,是 Canali继在收回10家门店的特许经营权后,在中国市场的又一重要举措。85年历史的意大利老牌Canali意图借力 8ON8在年轻人群中的影响力,在中国市场挖掘更多潜在用户。

Canali 目前在中国市场拥有42家门店(其中22家为直营),贡献了品牌全球业务的20%左右。今年4月,Canali 开设了品牌官方天猫旗舰店。

Canali 总裁兼首席执行官、家族第三代传人 Stefano Canali 在近期接受采访时表示,“时尚行业的联名合作屡见不鲜。但我认为,中国设计师在与奢侈品牌的合作上,仍然有巨大的潜力和能力有待挖掘。”

龚力毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院男装专业,2017年创立 8ON8。龚力的设计灵感融合了英式裁缝与街头潮流的风格,比如功能性面料与传统工艺的结合,男装定制与运动装的结合,其作品诠释了设计师对复古未来主义美学的理解。他曾获得过法国奢侈品巨头 LVMH集团提供的优等奖学金(Grand Prix LVMH Scholarship)。

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CANALI北京国贸商城精品店


2



Canada Goose加拿大鹅  x  Angel Chen陈安琪

2021年1月,加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)与中国设计师,及品牌首位特邀客座设计师陈安琪推出联名胶囊系列。

这一系列运用拉链的拆解细节实现了“一衣多穿”。比如,加拿大鹅标志性的 Snow Mantra派克大衣男款巧妙地设计了可拆式下摆及衣袖,女款则实现了可以上下倒穿的特别效果。全系列共13件单品,售价在2800元-14600元。

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为宣传该系列,加拿大鹅于1月21日在官方微信小程序直播,时尚博主小白、时尚主播 Linda 与陈安琪一同在直播间向观众讲解产品理念与搭配造型等,近一小时直播共获得12万+次观看量。

值得注意的是,这是加拿大鹅首次在官方微信小程序进行直播,也是品牌首次与中国设计师合作联名产品。

在过去几年里,加拿大鹅合作的其他知名设计师/品牌包括:由 Glenn Martens 主理的设计师品牌 Y/Project、美国街头文化品牌 Concepts、韩国设计师品牌 Juun.J 等。

陈安琪 2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院,同年创立同名品牌 Angel Chen。目前,其品牌已进驻包括 Lane Crawford、Lusiaviaroma、Selfridges,I.T等零售商在内的全球精品销售渠道,同时开通了天猫和官网销售。

2019年,陈安琪成为首个与瑞典快时尚品牌 H&M合作的中国设计师。陈安琪此前合作的著名品牌还包括 Sony,Mercedes-Benz,Adidas等,小众品牌有法国鞋履品牌 ROMBAUT、配饰品牌 TysGrocery。在前两年爆红的美国时尚设计真人秀节目《Next in Fashion》(中文译名:时尚的未来)中,陈安琪在全球18位参赛者中脱颖而出并闯入四强。《华丽志》曾对陈安琪进行了独家专访


3



Wolford沃尔福特  x  NEIWAI内外

在9月刚刚公布的2021财年上半年财报中,奥地利奢华内衣品牌Wolford(沃尔福特)透露,品牌将于本月在中国市场推出与中国内衣品牌 NEIWAI内外合作的联名系列。

在与内外联手之前,今年,Wolford 的第一个联名合作伙伴是法国设计师鞋履品牌Amina Muaddi,双方联名推出了连衣裙、连体衣、丝袜等产品。内外与 Amina Muaddi这两个品牌的共同点即诞生于互联网,擅长品牌建设,通过社交媒体平台建立与消费者的直接联系。

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成立于2012年的内外,目前已经迅速成长为中国舒适内衣细分领域的头部品牌。其很突出的一个特质是以优质、细腻的品牌内容与女性消费群体建立深层的情感链接。伴随2020年官宣全球代言人王菲,成功从小众品牌出圈,获得了更高的全国知名度,并已经开始拓展以美国为首的海外市场。与内外的联手,或许能帮助 Wolford 破圈触达更为广泛的本土潜在消费者。

成立于1949年的 Wolford以欧洲顶级的丝袜、内衣产品闻名全球,在过去的70多年中曾与 Vivienne Westwood,Valentino,Karl Lagerfeld,Zac Posen等多个著名设计师品牌合作推出联名系列。近期,品牌与德国运动品牌阿迪达斯(adidas)推出的最新联名已经上市销售。

2018年,Wolford被中国复星时尚集团控股,自此开始更加积极地加码在中国市场的业务布局。

根据品牌2021财年上半年的数据显示,Wolford 中国市场以65%的销售额增长速度领跑全球。品牌将这归功于“本土化合作”的成果,同时也表示将继续聚焦本土化战略。与内外的联手,正是实践本土合作的重要举措之一。


4



IWC万国表 x COMME MOI吕燕


2021年七夕,瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)联手品牌大使、Comme Moi(似我)品牌主理人吕燕合作推出品牌首款双圈表带腕表——柏涛菲诺系列自动腕表34特别版。

这款特别版腕表及线上专享礼盒套装仅于中国发售,售价45800元,内配两条 COMME MOI丝巾。据悉,10月9日,Comme Moi 2021秋冬大秀也将携手 IWC万国表在上海举办活动。

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吕燕在今年四月被任命为万国表品牌大使。吕燕是中国最具代表性的超模之一,曾代表中国获得世界超模大赛亚军等诸多奖项,2013年转型创立设计师品牌 COMME MOI,此前的联名合作还包括:法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin,德国宝马公司旗下汽车品牌 MINI。

万国表的联名合作伙伴包括从2014年合作至今的德国梅赛德斯-AMG车队,英国男装设计师品牌 Orlebar Brown

曾经以男性审美主导的传统腕表市场和品牌,正在积极地拥抱女性用户。从任命包括吕燕在内的多名中国女性品牌大使,到推出更多针对女性用户的腕表款式(甚至是限定版本),万国表在中国市场的产品开发和用户沟通正在更多聚焦女性群体。


5



「上下」 x  POP MART 泡泡玛特


9月6日,奢侈品牌「上下」联手潮玩品牌泡泡玛特( POP MART)发布 DIMOO梦幻旅行家限定系列

(注:DIMOO是泡泡玛特五大头部IP之一。根据公司的最新财报显示,Dimoo已超过 Molly成为2021财年上半年最赚钱的IP,两者分别收入为2.05亿元、2.04亿元,占比分别为11.6%、11.5%。)

「上下」由中国设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手创办,于2010年正式成立,是首批登上国际奢侈品舞台的中国品牌之一。十多年来深耕中国市场,从中国文化与美学中汲取灵感,产品系列涉足服装、皮具、珠宝、家俱、家居及个性化订制服务等领域。去年12月,法拉利背后的意大利 Exor集团宣布将为「上下」增资约 8000万欧元,跃升为第一大股东,由此开启了品牌新的发展阶段。

「上下」此前的联名合作对象主要集中于艺术领域,如当代抽象水墨画艺术大师朱德群、时尚摄影师陈漫等。此次与泡泡玛特携手,破圈拥抱潮流文化和年轻世代的意图十分明显。

「上下」品牌的生活方式产品通常偏向简约雅致的风格,在这次的联名中,我们则看到了“一反常态”的“玩趣”风格,比如礼盒包装首次使用了带有未来科技感的镭射皮面、茶叶包装做成了马卡龙色的跳棋。

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这一联名系列包含了三款礼盒,分别是:旅行茶礼盒限定款、茶宠礼盒限定款(含隐藏款)和跳棋茶礼盒限定款。系列从9月6日起在「上下」天猫官方旗舰店限量发售,售价分为680元,1999元和8999元。截至目前,后两款产品的预定库存已全部售罄。

成立于2010年的泡泡玛特在 IP运营和联名方面近年来积累了丰富的经验。近年来与动漫类 IP(漫威、迪士尼等),美妆类 IP(SEPHORA丝芙兰、YSL BEAUTY圣罗兰美妆)的联名爆款频出,创造了多次上线几分钟内售罄的纪录。

与「上下」的合作,也助力泡泡玛特进军高端化潮玩,拓展高端文创生活方式品类。今年6月,泡泡玛特就推出了定位艺术收藏的高端潮玩产品线——“MEGA珍藏系列”,包含超大尺寸手办,1000%(70厘米)尺寸的定价高达4000元左右。



图片来源:各品牌官网,Instagram 官方账号
 来源:华丽志
编辑:林帅辰



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