主流媒体引领消博会报道，原创报道较首届消博会增加超千篇。

1. 中央级媒体发稿数量达千条！高频次聚焦消博会

中央级媒体发稿数量6710条，其中，17家中央级媒体首发了原创报道2735篇，相较于首届消博会增加了1092篇。其中，新华社、人民日报和中新社在中央级媒体中的报道数量位居前三位，多篇重磅报道在全网获得广泛传播，引发巨大反响。

消博会主流媒体报道传播热度Top5

2. 7天亮相央视《新闻联播》，创造同级展会报道历史

权威主流媒体聚焦第二届消博会推出系列重点新闻稿件和视频报道。央视《新闻联播》先后7次播出消博会新闻报道，央视新闻中心连续5天每天一期 《潮起海南话消博》特别节目连线直播30分钟，在《潮起海南话消博》中又分别开设“新品发布”“逛消博”“世界橱窗”“我与消博会”系列，聚焦于消博会重要动态时间节点、消博会服务、参展展商个人体验、消博会带来的社会经济影响等话题。

CCTV-13《潮起海南话消博》系列报道

中央广播电视总台旗下综合频道、新闻频道、财经频道、中文国际频道、CGTN等各平台共同发力，《朝闻天下》《新闻三十分》《晚间新闻》《东方时空》《经济信息联播》《第一时间》《天下财经》《共同关注》《中国新闻》《CGTN财经》各重要新闻栏目，全平台、全天候、全方位对第二届消博会进行宣传报道，也开创了海南话题宣传报道的新的历史阶段。从相关新闻报道的时间跨度上可以看出国家级媒体对本次消博会会展全过程都给予了充分关注，不仅局限于关键的时间节点，还从多方面多角度如特色产品、消博会的社会影响等方面给予了充足报道。

3. 各省级媒体深度挖掘，全面报道

全国各省级媒体（含海南省级媒体）发稿数量为11342篇，海南日报和海南网络广播电视台受关注度最高，充分发挥了地方优势和信息优势，针对消博会情况利用全媒体渠道持续产出深度报道，文章报道被多家媒体转发。 

全国地市级媒体共刊发稿件数量为7391条，其中，海南当地地市级媒体发稿最为活跃，产出近1000条报道，从内容主题上看，海南省级媒体主要对消博会会展动态和亮点特色进行全面报道。

会展预热期省级媒体热点报道

1. 2.5亿微博阅读量！传播热度创新高

第二届消博会在多类型互联网及商业媒体传播渠道中保持着较大声量。其中，微博平台全监测时段共产出100269条微博，微博多个热门话题标签累计阅读量2.5亿；互动量最高的媒体是央视新闻主持的微博话题#消博会有多好逛#，一度冲到微博热搜榜的第三名，阅读量达1.3亿。

情感博主“邮鉴”与天猫国际合作的微博活动

日本贸易振兴机构上海代表处微博

不同于首届主流媒体设置话题带动消博会话题在微博上的传播，本届消博会各大意见领袖和微博用户在微博报道上参与比例较大，通过数据统计显示，共35987个用户参与讨论，其中大V参与率近11%，普通用户占比近90%，丰富了消博会报道的广度和深度。

2. 多条微信爆款文章高达“10万+”

微信平台上共产出了17101篇文章，微信公众号阅读总量超过1亿次，其中，阅读量达到100000+爆款标准的微信公众号文章17条。

中央级媒体和省级媒体是微信平台传播的主力军，其中，人民日报、央视新闻等中央级媒体在监测时段内发布的文章兼顾短平快的消息类和全面深刻的消博会全景呈现式的报道，奠定了会展宣介的整体基调，持续推动消博会走进更为广阔的大众视野。海南本地媒体则以全天候高频次的报道，高质量完成了主场报道的任务。

会展进行期微信公众号典型报道

3.  抖音消博会议题引发广泛关注

在短视频平台上，会展进行期短视频产出共有6615条，内容生产呈现出主流媒体引领基调，多类型传播主体广泛参与的特点。央视新闻在快手的《全球好物，齐聚海口！央视新闻“小椰”，带你第一视角逛消博会》以一杯椰子水的独特视角介绍了消博会会展展出的酒水类、饮料类的产品，点赞量达到10万+。

在会展进行期，各大短视频平台的带货主播纷纷“入场”，通过为消博会“带货”也间接为消博会实现引流，在一定程度上也让消博会议题持续为受众关注。

会展进行期短视频平台典型报道

4. 行业媒体全方位营造宣传声势

行业媒体同样是消博会期间的重要媒体力量，本届消博会吸引了50多家行业媒体关注，共发布了7938条报道，报道起到引领社会舆论、在全国范围宣介消博会的主要作用，助力消博会舆论不断升温引发持续广泛关注。其中，东方财富网、同花顺财经、和讯网、金融界等颇具影响力的财经门户活跃度较高。

会展预热期行业媒体典型报道

在消博会的进行期，专业的行业媒体发稿量达到4136条。从热点报道的内容来看，会展进行期行业媒体对消博会的报道主题主要集中在对于参展企业品牌及特色产品、消博会折射出的消费发展趋势以及消博会取得的战略性成果。其中，较为活跃的媒体有消费日报网、VOGUE时尚网。

国内媒体传播地域分布

从全国传播走向全球传播，国内核心城市、国外主流媒体聚焦消博会。作为具有国际影响力的中国国家级重磅展会，本届消博会的召开受到了几乎国内所有省份的媒体的关注和报道。

1. 国内核心城市媒体丰富消博会多维侧面

从本次消博会的国内传播地域分布来看，北京媒体对本届消博会的报道数量最多，信息达到了65480条；而作为展会主办省--海南，媒体报道数量排名第二，信息量为26196条；经济大省广东省参展本届消博会，当地企业参加新品首发首秀活动，并举办了“粤贸全国·共享机遇”供采对接推介会，广东省媒体对此关注度较高，媒体报道数量排名全国第三，信息量为20373条。

2. 扩大海外媒体账号矩阵，26家境外主流媒体持续发力

本届消博会亦发力国际传播，会展期间，美联社、法新社、共同社、塔斯社等26家境外主流媒体关注消博会报道，国内媒体的国际传播以及境外媒体报道共产生国际传播报道总量逾3130条。人民日报（海外版）、新华社（国际版）、CGTN、中国日报、中新社分别以英文、日文、韩文、印尼文、意文、葡文、西文、土耳其文、德文、泰文等11种语言播发境外传播稿件。

据不完全统计，新华社以中、英、阿、巴、德、俄、法、韩、日、泰、西、意、印尼文播发对外报道超200篇，被美联社、塔斯社等外媒采用；新华社新闻信息中心整合国际传播资源，依托全球通讯社联盟发布消博会相关信息。海外媒体账号矩阵积极通过多种语言传播消博会相关报道，潜在触达率达到5500万人次，总浏览量超4亿次，互动量近300万次。

国际媒体传播地域分布

3. 线上线下联动，扩大对外传播范围

同时，本届消博会在线下邀请10家外媒参会的基础上，启动媒体外宣渠道，采用线上线下联动采访，“带外媒看消博”等形式，邀请到16家知名海外华文媒体共同参与消博会报道工作，实现消博会外宣形式上再创新。相比于首届消博会的海外传播情况，本届消博会会展期间国内媒体对外传播的受众范围更广，影响范围更广，获海外网友的积极点赞转评，让消博会召开对国际市场的意义更为深入人心。

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第二届中国国际消费品博览会传播影响力报告.pdf

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